Một thế hệ trẻ Trung Quốc giờ không còn chuộng hàng ngoại bằng mọi giá — họ tự hào dùng hàng nội mang đậm bản sắc. Hiện tượng ấy có tên: 国潮.
国潮
guócháo — 'quốc triều / làn sóng quốc nội': xu hướng thương hiệu nội địa đưa yếu tố văn hóa Trung Hoa (thư pháp, hoa văn cổ, điển tích) vào thiết kế hiện đại.
Văn hóa thành lợi thế cạnh tranh
Hãng thể thao 李宁 (Li-Ning) đưa dòng '中国李宁' lên sàn diễn quốc tế; mỹ phẩm 花西子 (Florasis) lấy cảm hứng cung đình, khắc họa tiết lên thỏi son. Văn hóa trở thành câu chuyện thương hiệu mà đối thủ ngoại khó sao chép.
Bài học: bản sắc địa phương không phải điểm yếu. Đóng gói đúng cách, nó là thứ độc nhất không ai bắt chước được — người Việt hoàn toàn có thể nghĩ tới một làn sóng 'Việt triều' của riêng mình.
Kỳ cuối của series 'Marketing kiểu Trung'. Muốn đọc tiếp về văn hóa kinh doanh? Xem series 'Làm ăn với người Hoa'.